Reklama na billboardach – czy wielki format wciąż ma moc? Ogólne spojrzenie na outdoor
Billboardy to sprawdzona metoda na dotarcie do masowego odbiorcy. W przeciwieństwie do reklamy w lokalnej gazecie, radiu czy telewizji, gdzie spot lub ogłoszenie emitowane jest przez zaledwie kilkadziesiąt sekund, dobrze zlokalizowany billboard pracuje dla firmy przez całą dobę, siedem dni w tygodniu.
Tysiące potencjalnych klientów codziennie mijają tablice reklamowe w drodze do pracy, szkoły czy podczas powrotu do domu. Przekaz dociera do nich w sposób ciągły i powtarzalny, nie ginąc w gąszczu innych informacji, jak ma to miejsce na stronach czasopism czy w blokach reklamowych. Taka powtarzalność kontaktu z marką silnie utrwala ją w pamięci odbiorców i buduje silną rozpoznawalność brandu.
Coraz więcej firm inwestuje w nowoczesne billboardy w największych miastach Polski. Billboardy reklamowe to niskobudżetowy i skuteczny sposób na reklamę produktu firmy. Spośród wszystkich metod reklama billboardowa jest najszersza po metodzie, która okazała się w ostatnim czasie najlepszą strategią sprzedażową.
Skuteczność i zasięg reklamy billboardowej
Reklama na billboardach to najlepszy sposób na reklamę zewnętrzną i nie jest aż tak kosztowna. A wraz z ekspozycją, jaką dostaje produkt, pieniądze są tego warte. W ciągu ostatnich kilku lat kilka czynników spowodowało pojawienie się reklam na billboardach, a jednym z głównych powodów była efektywność kosztowa. Jednym z powodów jest to, że jeśli reklama jest umieszczana w lokalnej gazecie lub kanale telewizyjnym, reklama zostaje zauważona tylko przez trzydzieści sekund, a kiedy ta sama reklama jest umieszczona na billboardzie, zostaje zauważona przez cały dzień, miesiącami. Tysiące ludzi codziennie ogląda billboard w drodze do pracy lub domu, nie gubi się on na stronach jak reklama umieszczona w gazecie lub czasopiśmie. Przekazywanie wiadomości jest częste i ciągłe. Żadna inna metoda reklamy nie przyciągnie uwagi ludzi, jak reklama na billboardach. Tworzy świadomość marki i silną rozpoznawalność marki.
Jedną z przyczyn niskich kosztów jest technologia. We wczesnych latach billboardy malowano ręcznie, przez co koszt robocizny był wysoki. Teraz reklamodawcy projektują i drukują swoje reklamy na ogromnej tablicy plakatowej lub tablicy winylowej za pomocą drukarki wspomaganej komputerowo, co jest bardzo opłacalne. Kreatywność można osiągnąć w najwyższym stopniu, z łatwością i mniejszymi pieniędzmi. Im jaśniejsza, kolorowa, kreatywna reklama, tym bardziej przyciąga wzrok. Dzięki postępowi technologicznemu zaprojektowanie billboardów o nieograniczonych możliwościach zajmuje znacznie mniej czasu.
Nowoczesna technologia a koszty billboardów
Jednym z kluczowych powodów, dla których firmy tak chętnie wybierają tę formę promocji, jest optymalizacja kosztów. Dawniej billboardy były malowane ręcznie, co generowało ogromne nakłady pracy i wysokie ceny. Współcześnie zaawansowana technologia całkowicie odmieniła ten rynek.
Dzięki zaawansowanym ploterom wielkoformatowym projekty graficzne drukowane są na wytrzymałych materiałach winylowych lub specjalnych papierach plakatowych w zaledwie kilka chwil. Komputerowe wspomaganie procesu produkcji pozwala na uzyskanie:
-
maksymalnej głębi kolorów i wysokiego kontrastu,
-
nieograniczonych możliwości kreatywnych (np. elementy 3D, niestandardowe kształty),
-
wysokiej odporności na warunki atmosferyczne, co zmniejsza koszty eksploatacji,
-
szybkiego czasu realizacji kampanii.
Im bardziej pomysłowy i wyrazisty projekt, tym mocniej przyciąga wzrok kierowców oraz pieszych, maksymalizując zwrot z inwestycji.
Przed umieszczeniem reklamy na billboardzie w określonym obszarze lepiej jest przeprowadzić badanie dotyczące zainteresowań ludzi w tym obszarze i wokół niego. Na przykład, jeśli reklamodawca chce zamieścić reklamę na billboardzie na autostradzie, może wybrać reklamę w motelu, kafeterii lub stacji benzynowej. W zależności od lokalizacji należy kierować reklamy do konkretnych potencjalnych klientów.
Cyfrowy druk i nieograniczona kreatywność
Koszt jest naprawdę rozsądny. Dziesięć billboardów będzie mniej więcej tyle samo co umieszczenie całostronicowej reklamy w gazecie tylko na jeden dzień. A jeśli weźmie się pod uwagę skuteczność obu metod, reklamy w gazetach nie są nawet w połowie tak skuteczne, jak reklamy na billboardach. Kiedy reklama jest umieszczana w gazecie lub w magazynie, klient powinien sięgnąć po reklamę, ale gdy reklama jest umieszczona na billboardzie, to tak, jakbyśmy docierali do klientów.
W związku z tym reklama na billboardach ma duży wpływ na ludzi i jest opłacalną metodą reklamy. Wymienione wyżej zalety to tylko kilka z wielu zalet reklamy billboardowej. I to jest powód, dla którego wszystkie rodzaje firm decydują się na reklamy na billboardach. Od umieszczenia billboardu w multipleksie teatralnym, na autostradzie, na lotnisku, a nawet wklejania go na samochodach, każdy rodzaj produktu może być reklamowany każdemu rodzajowi odbiorców. A jego skuteczności nigdy nie można lekceważyć.
W dobie wszechobecnego marketingu internetowego mogłoby się wydawać, że tradycyjne nośniki odchodzą do lamusa. Rzeczywistość pokazuje jednak zupełnie co innego. Coraz więcej firm inwestuje w nowoczesne nośniki zewnętrzne w największych miastach Polski, a billboardy reklamowe niezmiennie stanowią jeden z najskuteczniejszych i najbardziej opłacalnych sposobów na budowanie świadomości marki. Dlaczego reklama wielkoformatowa wciąż przynosi doskonałe efekty i jak wypada na tle innych mediów?
Jak zaplanować skuteczną kampanię outdoorową?
Aby reklama na billboardach przyniosła oczekiwany skutek, kluczowy jest wybór odpowiedniej lokalizacji. Przed uruchomieniem kampanii warto przeanalizować profil grupy docelowej w danym regionie. Przykładowo:
-
Autostrady i drogi ekspresowe: idealne miejsce dla moteli, stacji benzynowych, restauracji przydrożnych czy usług transportowych.
-
Centra miast i okolice galerii handlowych: doskonała lokalizacja dla marek odzieżowych, elektroniki, usług lokalnych oraz branży rozrywkowej.
-
Okolice lotnisk i centrów biznesowych: strefy, w których najlepiej sprawdza się reklama usług B2B, premium oraz ubezpieczeń czy finansów.
Porównanie kosztów: billboardy vs inne media
Koszt wynajmu tablic reklamowych okazuje się wyjątkowo racjonalny, gdy zestawimy go z innymi mediami. Inwestycja w kilka lub kilkanaście billboardów eksponowanych przez cały miesiąc może być równa cenie zaledwie jednej, całostronicowej reklamy w ogólnokrajowym dzienniku lub kilkukrotnej emisji spotu radiowego.
Co ważne, gazeta po jednym dniu ląduje w koszu, a odbiorca musi sam zdecydować, czy chce otworzyć daną stronę. W przypadku outdooru to reklama wychodzi do klienta – staje się naturalnym elementem przestrzeni miejskiej, którego nie da się wyłączyć za pomocą przycisku „pomiń”.
Podsumowanie – plan na billboardy reklamowe
Wpływ reklamy wielkoformatowej na decyzje zakupowe konsumentów pozostaje ogromny. Nowoczesne podejście do planowania kampanii pozwala na precyzyjne dotarcie do zróżnicowanych grup odbiorców. Niezależnie od tego, czy decydujemy się na klasyczny billboard przy głównej arterii miasta, tablice na lotniskach, czy nowoczesne ekrany LED, efektywność tego medium pozostaje na bardzo wysokim poziomie, stanowiąc fundament skutecznego marketingu mix.
